La identidad gráfica y el logotipo del Pabellón de España en la Exposición Universal de Osaka 2025 se construyen a partir del concepto arquitectónico del pabellón entendido como paisaje, donde el mar y el sol actúan como elementos fundacionales. Este planteamiento se vincula al concepto expositivo inspirado en la "Corriente de Kuroshio", eje narrativo que articula el discurso del proyecto.

La identidad incorpora el sol como símbolo central y compartido por ambas culturas: elemento esencial de la marca España y referencia directa al “Sol Naciente” presente en la bandera japonesa. Este símbolo común se asocia a valores de energía, vitalidad y renovación, y funciona como un vínculo visual y conceptual que expresa la unión entre ambos países.

Por último, las formas fluidas que conforman la base del logotipo evocan el movimiento del océano y las corrientes marinas, convirtiéndose en una metáfora del intercambio histórico, humano y cultural que conecta a España y Japón a lo largo del tiempo.

La identidad se concibe como un sistema gráfico flexible y escalable, capaz de adaptarse a una amplia variedad de soportes y contextos de aplicación. La manipulación y el desplazamiento de la forma geométrica inferior del logotipo actúan como eje generador del lenguaje visual, permitiendo la construcción de una iconografía sólida y diversa que articula y cohesiona conceptualmente todo el proyecto de identidad.

A partir de este desarrollo gráfico se han definido tres líneas de aplicación: "Corrientes", vinculada al concepto expositivo; "Pez", asociada al imaginario del océano; y "Lazos", que simboliza el vínculo cultural entre España y Japón.

El diseño de la señalética del Pabellón de España se desarrolló como una extensión natural de su identidad gráfica y de su arquitectura, partiendo del concepto de la Corriente de Kuroshio como sistema de orientación fluido y continuo. Lejos de plantearse como un conjunto de elementos aislados, la señalética se integra en el espacio mediante una jerarquía visual clara que acompaña al visitante de manera intuitiva. Los materiales, colores y tipografías dialogan con la arquitectura del pabellón, garantizando coherencia visual y legibilidad, mientras que el diseño prioriza la accesibilidad y la experiencia del usuario, convirtiendo la orientación en parte del relato expositivo y no solo en una herramienta funcional.

El merchandising del Pabellón se concibe como una extensión del sistema gráfico de la identidad, trasladando su lenguaje visual a una amplia variedad de soportes y objetos. A partir de la manipulación de la forma geométrica del logotipo se generan composiciones dinámicas, patrones e iconografía que aportan coherencia y versatilidad al conjunto.

El sistema se articula en tres líneas de diseño —Corrientes, Pez y Lazos— que permiten desarrollar piezas con personalidad propia, manteniendo una identidad visual común que refuerza el relato del proyecto y el vínculo cultural entre España y Japón.